跨界联名 · 零售餐饮

喜茶 X 卡皮巴拉：
如何用松弛感打造爆款杯套

周边销量增长

+300%

全网社交曝光

1.2亿+

首批售罄时间

24小时

项目背景

2023年秋季，喜茶希望推出一款能引发年轻人共鸣的联名周边，以此带动当季新品果茶的销量。

卡皮巴拉（水豚）以其“情绪稳定、松弛感”的特质在各大社交平台爆红。这与喜茶希望传递的“喝口好茶，放松一下”的品牌理念完美契合。目标受众高度重合，都是追求生活品质和情绪价值的年轻一代。

市场上已经存在大量的水豚周边，如何做出差异化？如何在不改变现有杯型结构的前提下，通过轻量级的包装设计，实现最大的视觉冲击力和社交传播力？

幕后制作花絮

01:24

将抽象的情绪价值转化为具象的视觉符号，让每一次购买都成为一次情绪抚慰。

水豚头顶橘子的经典形象深入人心。我们在设计中，将橘子巧妙地替换成了喜茶的招牌水果元素（如多肉葡萄、芒芒甘露等），既保留了水豚的松弛感，又巧妙地融入了品牌产品特色，形成强烈的视觉记忆点。

💡 环保材质

考虑到成本和执行效率，我们没有选择复杂的开模定制杯子，而是将设计重点放在了【杯套】和【随杯贴纸】上。消费者可以自由将贴纸贴在杯身或自己的物品上，这种DIY的参与感极大地促进了小红书等平台的UGC内容产出。

卡皮巴拉小黄豚 IP 现已开放多品类授权。立即获取正版授权，开启您的爆款产品之旅。